ב־2025 יוצרי תוכן בלינקדאין מדווחים על ירידה חדה בצפיות לסרטוני וידאו.
לינקדאין טוענת שלא מדובר בשינוי באלגוריתם אלא בהתאמות טבעיות, אבל התוצאה ברורה: וידאו הוא כבר לא הפורמט המוביל בפלטפורמה.
אז איזה תוכן כן עובד עכשיו, ומה זה אומר למנהלי שיווק ובעלי עסקים?
ירידה בצפיות וידאו במחצית השנייה של 2025
לאחר בום צפיות מוקדם יותר השנה, חלק מיוצרי LinkedIn אומרים שמספר חשיפות הוידאו שלהם ירד במחצית השנייה של 2025 – ירידה שלטענת הפלטפורמה נובעת מהשינויים באופן שבו היא נותנת עדיפות לוידאו.
בחודשיים האחרונים, שבעה יוצרים ומנהלי טאלנטים בלינקדאין דיווחו על ירידה בביצועי הוידאו בהשוואה לתחילת 2025. זה קרה דווקא לאחר תקופה שבה לינקדאין הציגה עלייה שנתית של 36% בצפייה בוידאו.
“החודשים הראשונים היו פנומנליים — ואז הכול ירד”
יוצרת הוידאו Gigi Robinson סיפרה כי ששת החודשים הראשונים של 2025 היו "פנומנליים". הסרטונים שלה גרפו כמעט 120 מיליון impressions בין ינואר למרץ. אך ב־90 הימים האחרונים המספר ירד למיליונים בודדים.
גם היוצר Lindsey Gamble שיתף שבתחילת השנה כל סרטון שלו הגיע ל־40–70 אלף צפיות, אך בחודש האחרון ירד ל“כמה אלפים” בלבד.
Kamya Marwah, יוצרת נוספת, הסבירה:
“כשלינקדאין השיקה את ה־video tab, היא דחפה סרטונים בצורה אגרסיבית – מיליוני impressions. אבל אחרי שהשיא חלף, החשיפה נחתכה. הפקת וידאו לוקחת ממני פי שלושה זמן והשקעה, ואם אין ROI — זה כבר לא שווה.”
תגובת לינקדאין: לא שינוי אלגוריתם, אלא התאמות
נציג לינקדאין אישר שצפיות בחלק מהסרטונים אכן ירדו, אבל הסביר שמדובר בתנודות טבעיות. לדבריו, החברה מבצעת מבחנים מתמשכים ושינויים באסטרטגיית הוידאו כדי להציג תוכן רלוונטי יותר לקהלים ממוקדים – במקום “לפזר” כל סרטון לכל פיד.
Lakshman Somasundaram, דירקטור בכיר לפיתוח מוצר, הסביר:
“ככל שאנחנו רואים יותר יצירה בפורמט מסוים, אנחנו חייבים להתאים את הדרך שבה אנחנו מציגים אותו לקהל בצד השני.”
לדבריו, הצפייה דרך ה־video tab עלתה ב־40% משנה לשנה, וזמן הצפייה הממוצע הוכפל פי 2.2. עם זאת, הוא הודה כי הסרת ה־video tab מחוץ לארה”ב במרץ 2025 עשויה להסביר חלק מהירידה שחווים יוצרים.
“זה לא שינוי באלגוריתם עצמו,” אמר. “מדובר בשיפור ביכולת שלנו להתאים תוכן רלוונטי לחברים מסוימים, ולא שינוי כולל באלגוריתם.”
לא כל היוצרים חווים ירידה
נציגי לינקדאין גם ציינו שהירידה אינה אחידה. יוצרים כמו Hiromi Okuyama ו־Meghana Dar דווקא רואים עלייה ב־impressions. גם Natalie “Corporate Natalie” Marshall לא הבחינה בירידה.
Colin Rocker, למשל, ציין שחשיפות חודשיות כוללות אצלו דווקא עלו, גם אם כל סרטון בודד מקבל פחות צפיות. לדבריו, האלגוריתם ממשיך להציג סרטונים ישנים לקהל רלוונטי:
“הסרטון שהעלית במרץ לא נעלם. מישהו יכול לגלות אותו היום לראשונה. כך אפקט כדור השלג מעלה את החשיפה החודשית הכוללת שלי, גם אם סרטון בודד יורד.”
יוצרים מתאימים אסטרטגיה חדשה
בעקבות השינויים, יוצרים משנים את ההתנהלות. במקום להפיץ אוטומטית סרטונים מכל פלטפורמה גם ללינקדאין, הם שואלים: מה באמת מתאים כאן?
Libby Shayo סיפרה:
“מסעדה נתנה לי ולבעלי חוויית יום נישואין – האם זה משהו שלינקדאין תרצה לדעת עליו? בלינקדאין צריך לספר את זה אחרת: לא ‘איזה חמוד, חגגנו’, אלא ‘איזה מהלך עסקי חכם לנצל רגע מיוחד.”
לא רק וידאו: מה באמת עובד
בהתאם לכך חלק מהיוצרים מדרגים מחדש את פורמטי התוכן:
- Infographics בסגנון cheat sheet – נותנים ערך מיידי וקל לייצור.
- Carousel posts מעולים ל־ storytelling ארוך יותר.
- טקסט עם תמונה – פשוט, אך משיג הרבה יותר חשיפה.
- וידאו – נותר חלק מהאסטרטגיה, אבל כבר לא בראש הרשימה.
Terry Rice סיכם זאת בפשטות:
“אינפוגרפיקות מתפוצצות. אחריהן קרוסלות, אחריהן טקסט עם תמונה, ואז וידאו.”
מותגים מתאימים עצמם
גם מותגים מזהים את השינוי. Hootsuite, למשל, המשיכה להשקיע ב־creator marketing בלינקדאין, אבל העבירה חלק גדול מהפוקוס מסרטונים לפוסטים סטטיים (טקסט + תמונה), שמניבים ביצועים טובים יותר.
Eileen Kwok, מנהלת social & influencer marketing ב־Hootsuite, אמרה:
“וידאו לא באמת native ללינקדאין. פלטפורמות כמו TikTok ו־Instagram בנויות סביב וידאו, אבל בלינקדאין אנשים באים ללמוד מ־thought leaders, לא לצפות בסרטונים.”
לסיכום: זה לא סוף הוידאו, אלא שינוי כללים
הירידה ב־video impressions לא אומרת שהפורמט מת. אלא שהמשחק השתנה. לינקדאין מעדיפה גיוון ורלוונטיות על פני הצפה.
המסר שלי לבעלי עסקים ומנהלי שיווק: השקיעו בתוכן מגוון וחפשו דפוסים של תוכן מוצלח אצלכם. וידאו הוא רק חלק מהמשחק, לא כל הקופה.
מקור המאמר: Digiday
