הקמפיין החדש של לינקדאין שחושף את כאבם של דור ה-Z – ומה מנהלי שיווק יכולים ללמוד מכך?
לינקדאין, הפלטפורמה המובילה בעולם לקריירה ונטוורקינג, השיקה קמפיין חדש בבימויה של ג'ניפר שרידן, שמתמקד בתסכולים שחווים בני דור ה-Z בשוק העבודה.
מטרת הקמפיין היא להדגיש כיצד לינקדאין יכולה להיות הרבה יותר מפלטפורמה לחיפוש עבודה – היא כלי להתפתחות מקצועית ולמידה מתמשכת.
הקמפיין שמתבסס על שלושה סרטונים מדגים בכל אחד סיטואציה הומוריסטית שבה עובדת צעירה מגלה שהסולם הקרייריסטי שלה שבור – היא תקועה, ללא אפשרות קידום.
לפתע, רגלה "מתעוררת לחיים" ומביעה את חוסר שביעות רצונה מהמצב, סמל לתחושת חוסר ההתקדמות שמאפיינת עובדים צעירים רבים. (כנראה הומור בריטי משובח…)
המסר המרכזי של הקמפיין? לינקדאין יכולה לעזור לדור ה-Z לא רק למצוא עבודה, אלא גם למצוא את הנתיב המקצועי הנכון עבורם – בין אם דרך חיבורים מקצועיים, למידה חדשה או חשיפה להזדמנויות שאולי לא חשבו עליהן.
דור ה Z מחפש הרבה יותר ממשכורת גבוהה
מה מאפיין את דור ה-Z בשוק העבודה? לפי מחקרים של לינקדאין עצמה, הדור הצעיר מביא איתו גישה חדשה לעבודה:
- חיפוש יציבות, אבל עם גמישות – למרות התדמית ההפכפכה, הדור הזה מחפש קריירה יציבה, אך גם מצפה למודל עבודה גמיש (היברידי או מרחוק).
- משמעות לפני הכל – שכר גבוה כבר לא מספיק. הם מחפשים תפקידים עם ערך אמיתי, השפעה חברתית והתפתחות אישית.
- נטישה מהירה של מקומות עבודה – מחקרים מראים ששיעורי ה-Job Hopping בקרבם גבוהים מאוד. אם העבודה לא מפתחת אותם – הם פשוט ממשיכים הלאה.
- העדפת מותגים עם מסרים ברורים – כשזה מגיע לבחירת מקום עבודה, הם מחפשים שקיפות, אותנטיות וערכים שמתכתבים עם האישיות שלהם.
- שימוש חזק בטכנולוגיה ורשתות חברתיות – לינקדאין, טיקטוק, יוטיוב ואינסטגרם הם חלק מהיום-יום שלהם, ושם הם מחפשים עבודה, השראה ולמידה.
מה המשמעות של כל זה עבור מגייסים ומנהלים?
אם אתם בונים את השדרה הניהולית וההון האנושי שלכם, יש לכם הזדמנות למשוך את הדור הצעיר בצורה חכמה:
- מיתוג מעסיק אותנטי בלינקדאין – הדור הזה רוצה לדעת איך באמת נראה מקום העבודה. שתפו סיפורי עובדים, תהליכי צמיחה וחוויות אמיתיות.
- יצירת סביבת עבודה שמתאימה להם – יותר הזדמנויות ללמידה, מסלולי קריירה ברורים, ותנאי עבודה גמישים.
- כתיבת מודעות דרושים בשפה שלהם – בלי קלישאות ותיאורים כלליים. התמקדו ב"מה יוצא להם מזה".
מה מחפש דור ה Z בעבודה:
כיצד מנהלי שיווק ופרסום שפונים לצעירים יכולים לבנות קמפיינים יעילים בלינקדאין ?
מותגים שפונים לדור ה-Z צריכים להבין שהם כבר לא קהל שמגיב לפרסום מסורתי. מה כן עובד?
- תוכן ויזואלי, קליל ואותנטי – הומור, שפה ישירה, ושיתוף תוכן גולשים.
- ערכים לפני מכירה – הם מחפשים לדעת מה המותג שלכם מייצג ולא רק מה אתם מוכרים.
- שימוש נכון בלינקדאין – כן, הם נמצאים שם! יצירת תוכן עם ערך אמיתי, הדרכות, וטיפים לקריירה יכולים למשוך אותם בצורה אורגנית.
לסיכום:
לינקדאין נותנת הצצה למה שחשוב באמת לדור הצעיר הקמפיין של לינקדאין הוא תזכורת חשובה:
דור ה-Z מחפש משמעות, גמישות והתפתחות – בין אם כעובדים או כצרכנים.
מי שרוצה למשוך אותם – בין אם כטאלנטים לארגון או כלקוחות – חייב להתאים את הגישה, להפסיק לדבר בסיסמאות, ולהתחיל להקשיב למה שהם באמת מחפשים.
זקוקים לייעוץ לבניית תוכן אסטרטגי בלינקדאין שלכם בעמוד החברה או בנוכחות השדרה הניהולית? פנו אלי לשיחת ייעוץ.
